Cómo hacer un estudio de palabras clave o keywords research

Cuando ya hayas aprendido a abrir tu página, tendrás que gestionar bien su contenido y hacer un buen estudio de palabras clave.

La investigación de palabras clave es una de las actividades más valiosas y de mayor rentabilidad en el campo del marketing. Al investigar la demanda de palabras clave del mercado, no solo se pueden conocer los términos y frases para comenzar a hacer un buen estudio de palabras clave que toda estrategia SEO debe tener, también es importante obtener más información de los clientes, cómo se comportan y cómo buscan los productos y servicios en la web.

No siempre se trata solo de conseguir visitar al sitio sino de obtener el perfil correcto de clientes potenciales. Con la investigación de palabras clave puedes predecir posibles cambios en la demanda, responder a las condiciones del mercado y producir productos, servicios y contenido que se escriben en los buscadores web.

Para que el estudio de palabras clave no quede solo en un intento, es importante conocer la demanda de las keywords. La audiencia que quiera productos específicos podrá encontrarte si utilizas las keywords.

También necesitas averiguar si las palabras clave que estás utilizando son las adecuadas y si están generando las compras que esperas. Pueden ser keywords menos específicas pero que necesiten trabajo más adelante y conocer cuáles, dentro del mismo campo semántico, son las que dan mejores resultados.

El estudio de palabras clave se basará en:

  • Tu página web
  • Tus objetivos
  • Tu presupuesto
  • La demanda y la competencia

Ninguna estrategia SEO puede llegar al éxito si no utiliza un buen estudio de palabra clave. Analizar las palabras, conocer nuevos nichos y generar tráfico cualificado son varios de los principales objetivos por los que se realizan estos estudios. Cualquier fallo puede costar a la web tanto pérdidas económicas como de visibilidad así que, la figura del SEO es más que necesaria en los departamentos de marketing.

  • Ayuda a localizar nuevas oportunidades de negocio
  • Evita altas tasas de rebote
  • Evita pérdidas económicas
  • Ayuda a no trabaja con CPC exageradamente altos
  • Acerca a conocer mejor cómo trabaja la competencia
  • Ayuda a captar tráfico cualificado
  • Generar conversiones
  • Posicionamiento SEO

Detectar nuevas oportunidades

Hay que partir del punto en el que es necesario conocer el gran volumen de búsquedas que se realizan cada día en Internet. Por esta razón, los negocios necesitan conocer bien qué hay relacionado con sus productos y servicios y si deben utilizan palabras genéricas o satisfacer demandas más específicas a otros nichos de mercado. Es la oportunidad que ofrece en mundo online, que a la vez lanza un nuevo reto para los negocios que trabajan con estrategias digitales.

La cabeza de la cola

Las palabras que forman parte de este grupo son aquellas más genéricas, las que tienen más visitas, pero una mayor dificultad para posicionar debido a la competencia y a su público de masa.

Cola media

Es la parte que representa las palabras clave que tiene menos competencia. Utiliza términos con menos búsquedas mensuales, un público más específico y una mayor probabilidad de conversión que las del grupo anterior.

Cola larga

A este grupo pertenecen palabras clave mucho más concretas, con un nivel de búsquedas muy inferior, pero con menos competencia, lo que permite que el negocio sea visible y tenga más probabilidad de generar conversiones.

Palabras clave positivas

Las palabras clave positivas son las que producen tráfico cualificado y también ayudan a mejorar el posicionamiento.

Palabras clave negativas

Las palabras negativas no favorecen al SEO de una página ya que aumentan la tasa de rebote y atrae a usuarios no cualificados.

Primeras palabras clave

Lo primero que un profesional SEO hace para elaborar la lista de las palabras clave es identificar qué ofrece el negocio online, cómo quiere darse a conocer y a quién quiere llegar. Si ya tienes un producto o negocio definido, conocer las palabras clave iniciales es tan fácil como describir ese producto con tus propias palabras.

Para encontrar tus primeras palabras clave:

Google

Puede ofrecerte sugerencias con tan solo escribir tanto las palabras genéricas que definen tu negocio como aquellas más específicas.

Übbersugest

Ofrece una lista de sugerencias relacionadas con tu keyword por orden alfabético.

Buscador de palabras clave

Tendrás opciones eligiendo el idioma y la zona geográfica que te interesa.

Responda al público

Optimizar. Tras hacer una lluvia de ideas y obtener la primera lista de palabras clave, hay que optimizar para llegar a la audiencia deseada.

Google analítico

Con esta herramienta, la tarea de visualizar los datos se hace mucho más fácil. Se pueden ver datos relacionados con el comportamiento del cliente y averiguar si la página web está dando los resultados esperados.

Google Search Console

Podrás conseguir datos sobre las búsquedas que han revocado que una página web aparezca en los SERPs.

Meta SEO Inspector

Es una extensión de Google Chrome que aporta información relevante sobre la página web en la que trabaja.

Planificador de palabras clave de Adwords

Puedes obtener nuevas palabras clave a partir de las que ya tienes y descargarte la información en un Excel y trabajar con ella.

Elección de las palabras clave

El último paso es elegir las keywords que se van a utilizar. Es importante trabajar con las tendencias, la dificultad de las keywords y conocer los indicadores de rendimiento.

Para elegir las palabras clave que más interesen para el negocio, los resultados se deben regir por el resto de valores, con los que habrá que hacer una comparación y localizar cuáles son los más altos y los más bajos.

 

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