Qué factores marcarán el posicionamiento web SEO

Ya se trate de un negocio tradicional, de un startup de nueva creación o de una pyme consolidada, ser visible en Internet es clave a la hora de tener éxito empresarial, por lo que una buena estrategia SEO es fundamental.

Este mundo cambia prácticamente de un día para otro.

Posicionamiento en dispositivos móviles

Está claro que cada día hay más usuarios que realizan la mayoría de sus accesos a Internet a través de dispositivos móviles y, por tanto, también gran parte de las búsquedas se realizan a través de estos terminales. Cada día son más los dispositivos móviles, bien echando mano de la tecnología o bien a través de las tecnologías responsive.

Que nuestra página web pueda visualizarse rápida y cómodamente en el teléfono móvil ofrecerá una experiencia de usuario óptima y es algo que Google tendrá muy en cuenta a la hora de su posicionamiento.

Redes Sociales y tráfico global

Las Redes Sociales constituyen un escaparate perfecto para publicitar un negocio y tener éxito en estos canales conlleva asociado un gran tráfico de visitantes hacia nuestra página, por lo que es importante mantener actualizadas las Redes Sociales y mostrar un contenido que pueda atraer al mayor público objetivo posible. Si, además de los usuarios de las Redes Sociales, queremos ampliar nuestro público objetivo a otros segmentos de población, podemos echar mano de acciones de email marketing o de campañas de publicidad de pago. Hay que ser ingenioso para conseguir diferentes fuentes de tráfico, que realmente es lo que mejora significativamente el posicionamiento web.

Experiencia de usuario

Lograr la mejor experiencia de usuario es primordial. Si el usuario disfruta de una óptima organización, estructura y contenido de una web, será más fácil aumentar el porcentaje de conversión. Google valora diferentes factores como el tiempo que pasan los usuarios en una página. También es muy importante la velocidad de carga, ya que los usuarios buscan que las páginas sean ágiles y que carguen a golpe de clic. Un tiempo excesivo de carga aburrirá al usuario y le hará que pierda el interés en nuestra página web.

Frecuencia y calidad de rastreo

Es necesario optimizar la velocidad de descarga web.

Búsquedas por voz

Al mismo tiempo que el acceso a través de móviles ha crecido exponencialmente, también lo están haciendo las búsquedas por voz. La comodidad de no tener que teclear permite al usuario enviar comandos de voz de forma rápida. Esto es algo a tener en cuenta a la hora de posicionar una web. Si los usuarios realizan consultas breves y concisas, lo ideal será identificar cuáles son las preguntas que puedan direccionarles a nuestra página web y qué respuestas serán las que necesitan encontrar.

Dar respuesta, aportando soluciones a los usuarios puede dirigirles directamente hacia nuestra página, por lo que enfocaremos los esfuerzos hacia un contenido que ofrezca esas respuestas que buscan los internautas.

SEO semántico

Las búsquedas por voz son cada vez más habituales. Sin embargo, no siempre es sencillo encontrar un algoritmo capaz de procesar estas búsquedas. Para facilitar la tarea es recomendable echar mano del SEO semántico, mediante el uso de palabras equivalentes semánticamente.

Los algoritmos de Google han estado especialmente orientados a interpretar y dar significado a las palabras que introducimos en nuestras búsquedas trascendiendo las propias keywords. De este modo se pretende proporcionar de una mayor inteligencia al buscador para que interprete y de significado a las palabras, proporcionando al usuario contenido útil y que responda a sus preguntas, en lugar de optimizar páginas de contenido existentes para cadenas de búsqueda con mucho tráfico, como se hacía hace años.

Arquitectura web e Inteligencia Artificial

A medio camino entre el SEO semántico y las búsquedas por voz, tenemos a nuestro alcance otras herramientas para facilitar que los motores de búsqueda de Google rastreen y comprendan fácilmente el contenido de nuestra página web. Por ello, es importante mantener una buena estructura, con un orden lógico y coherente y una navegación intuitiva y atractiva para el usuario. Todos estos elementos en su conjunto y por separado contribuyen a que Google interprete mejor todo el contenido del site y mejore su posicionamiento SEO.

Frecuencia y horario de las publicaciones

Mantener una página web viva y activa es fundamental y la mejor manera de conseguirlo es publicando contenido de calidad. Pero, además, de mantenerla constantemente actualizada, Google tiene en cuenta la frecuencia y la hora de las publicaciones. Lo ideal sería añadir contenido con un mismo ritmo de publicación, y a ser posible en las mismas horas.

Link building

Conseguir los mejores enlaces que apunten a nuestra web es una técnica que tiene sus defensores y sus detractores.

Si bien es cierto que Google ha perseguido las irregularidades de esta técnica, todavía hay formas de conseguir nuestros objetivos y aunque puede parecer un trabajo tedioso, bien ejecutado trae resultados espectaculares.

Rich Snippets

Se ha demostrado que estos fragmentos mejoran el posicionamiento significativamente, aunque Google no lo reconozca oficialmente.

Certificados digitales

La navegación segura es una de las obsesiones de Google.

Descenso del SEO orgánico

Aunque tradicionalmente el SEO orgánico ha sido una excelente herramienta de posicionamiento, es cierto que en los últimos tiempos ha aumentado significativamente la presencia de anuncios de Adwords. Por la propia conveniencia de Google y de quienes los pagan los anuncios aparecen en las primeras posiciones de las búsquedas.

Pero a veces son tan numerosos que las entradas con posicionamiento orgánico aparecen en posiciones muy posteriores y con menos visibilidad. Esto no quiere decir que el posicionamiento orgánico no sea importante, que lo es, pero tal vez enfocar los esfuerzos en este objetivo de SEO no sea tan gratificante como lo era hace unos años.

No existe una ciencia exacta de qué puede funcionar para lograr un posicionamiento óptimo.

Una buena estructura y presentación de la página web ayudará mucho en las búsquedas. Si a esto le añadimos que sea una página que pueda visualizarse rápida y claramente en diferentes dispositivos, sumaremos puntos en la experiencia de usuario.

Mejorar los resultados en las búsquedas por voz. Buscar las mejores respuestas a las preguntas de los usuarios y aportarles la información que necesitan será clave para dirigirles a nuestro negocio.

La combinación SEO y SEM es más que recomendable dentro las posibilidades de cada negocio.

No debemos olvidarnos de las etiquetas meta, que deben incluirse tanto en archivos, imágenes como en vídeos. Si, además, podemos crear contenido propio y original e incluirlo en la web, sumaremos un puno adicional muy valorado por los usuarios.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *